新作︱训达花生油如何切割花生油市场!

时间:2020-01-20来源: 河南千亿体育平台品牌策划

花生油,香味是第一,开盖闻香是最常用的促销手段,这就表示了香味是辨识好坏花生油的标准之一。

当一壶油敢与鲁花的香味比拼的时候,只为这份自信我们先竖起大拇指!

训达醇香花生油,就是这壶敢和鲁花叫板的花生油! 
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结缘

说起训达醇香花生油还要从一本企业宣传册说起,一次机缘巧合下,千亿体育平台为训达千亿体育app制作了一本产品宣传手册。正是这次简单的合作,训达对千亿体育平台作品所表现出来的专业性、高水准有了十分深刻的印象。所以这次训达进行全新升级,第一时间就想到了千亿体育平台品牌策划,并达成了合作。

形势严峻,亟待突破

花生油市场竞争愈发激烈,鲁花一家独大,抢占大部分市场。金龙鱼、福临门等大品牌已然渗透开发出花生油品类,意图分一杯羹。传统的吃油习惯和愈演愈烈的食品安全问题导致自榨油坊的生意开始变得出奇火爆。行业门槛越来越低,越来越多的小型榨油厂、地域性的油脂公司也都纷纷介入,市场变得愈发混乱。但是话又说回来,俗话说,乱世出英雄,那么训达该如何从这种乱象中脱颖而出,在消费者心智中占领一席之地呢?

我们要怎么样做?

品牌定位+产品占位=制胜法宝

 

做为行业后来者,若一味跟随领导品牌很难有出头之日。要想超越竞争对手,超越领导品牌,行业后来者必须要有自己清晰的品牌定位及产品占位。定位是市场领先者的领先法宝,也是市场后来者或落后者切割传统产品的尖刀。

先成诸侯再称王——先做河南第一花生油品牌

河南省和山东省是我国最大的花生主产区。2016年,河南省花生种植面积为1638万亩,产量为392万吨,超越产量251万吨的山东省跃居全国花生产量首位。

 

训达粮油自1999年建厂以来,遵循古法榨油工艺,每一道工序做到极致苛刻,选料,蒸炒,火候,力道,时间都有一套严苛标准。拥有河南省最大的花生油加工生产基地,形成了从种植、生产、分装销售于一体的农业产业化集群。年加工花生油50万吨,产能和销量在河南省名列前茅。

训达粮油先后被评为农业产化国家重点龙头企业、全国农产品加工业示范企业、全国放心粮油进农村进社区示范工程示范加工企业”,并通过质量(ISO 9001:2008)、食品安全(ISO22000:2005)和环境(IS0 14001:2004)三大国际管理标准体系认证,训达粮油在河南油脂企业中荣誉及影响力实属第一。

河南现有1.07亿人,全国排名第三,花生种植面积1638万亩,全国排名第一,而山东鲁花已经成为中国花生油知名品牌,河南这样的花生大省、人口大省,更需强势的花生油品牌出现。训达粮油重任在此,打造河南花生油第一品牌势在必得。

 

我们一定要让全国消费者知道:山东有鲁花,河南有训达

卖什么给消费者?

 

消费者购买产品,购买的是利益,他需要得到更高的价值,更想物超所值。训达能够带给消费者什么?

醇香,区分友商的第一步!

调研中千亿体育平台发现,训达的花生油颜色比普通的花生油稍重,香味比普通花生油更独特,香味更浓。而香是花生油的特色,花生油香不香是评判花生油好坏的第一步,训达花生油由于采用了本地的花生、又传承古法压榨工艺,压榨出的花生油香浓、醇厚,所以“醇香”最能代表训达花生的香感,“醇香”也是切割友商产品的独特利器。

萃取本地珍品花生——原香

 

河南本地精品珍珠豆型花生,精致饱满,营养丰富,蛋白质含量高。采用这种花生压榨出的花生油纯度高、拥有浓郁的醇香味,香感远超其他品类花生。

传统古方蒸炒压榨——提香

原料在压榨前二次烘干,提升出油脂纯度,物理压榨,坚持一次压榨,榨取花生油最正宗部分,激发原始醇香,还原真正醇香味觉体验。

科技掌控每个细节——锁香

 

训达在秉承古法蒸炒的流程上,采用MSP工艺,严苛要求每一个环节,让每一个步骤都有科学的数据严苛把控,这样才能让每一批次的花生油质量稳定,每一壶花生油都达到醇香口感。

安全保障家庭健康——保香

 

榨油过程全自动运行,全封闭生产线,生产过程不添加任何化学添加剂。6层双重过滤,21道严苛检测,保证产品安全、卫生,天然花生香味不受破坏。

醇香是训达区分其他花生油的有利法宝,醇香花生油的出现,直接把市场上的花生油区分成了“醇香”、“浓香”、“特香”,训达有了自己的占位!

创新油瓶千亿体育app+独特的视觉符号

从外观开始,改变认知

 

不一样的品质,就要有不一样的外观,内在的不同要在外在上体现,从最初的手稿描绘,到电脑前的精细调整,全然一新的独有油壶跃然出屏,经过电脑模拟测算,油壶的支撑点,加强筋完全符合工程学,从握瓶的第一感对训达醇香花生油就有高品质的认知。

油标,既要高颜值,又要独特性

 

琳琅满目的商品,品种繁杂的食用油专柜,大多数消费者站在油架面前也是一片茫然,怎么样才能让消费者第一眼看到你的产品,对你的产品感兴趣,那么你就要与众不同,中国有句俗话“鹤立鸡群”,要么高颜值,要么新奇特。
根据训达醇香花生油的口感,我们提炼出来了能代表其香感的色彩,色彩是能在人大脑中自我转化联想到味感的,我们拿方便面来说,红烧的都是红色,山椒都是嫩绿色,酸菜就是紫色,这就是色彩转化味感。训达醇香花生油标签的色彩采用咖啡色和焦黄色,消费者就会直接转化到花生油香感的醇厚和浓郁,带来不一样的视觉和味觉第一感。

视觉符号能让消费者牢牢记住你

好产品,需要好的传播,这个时代信息量爆棚的时代,传统媒体加互联网媒体,每天的信息充斥着我们的记忆点,没有新颖和独特的视觉符号,消费者过目就忘或者视而不见。千亿体育平台团队内部多次探讨,素材打散融合,融合后再创作,最后敲定以崩开的花生仁托出一壶油为主元素,简单、直接,具有强有力的视觉冲击效果,让人过目难忘,形成训达醇香花生油独有的视觉符号。



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