千亿体育平台案例丨胚芯玉米油,健康“芯”营养

时间:2019-09-16来源: 千亿体育平台品牌策划

玉米油在中国市场起步较晚,一直到1997年,山东三星油脂作为国内首家玉米油生产企业,填补了国内玉米油市场空白。因此,在刚刚进入市场的时候,玉米油并不像花生油、菜籽油等传统油品那样被消费者了解。

由于长寿花和西王两个主打玉米油的品牌对市场的长期教育,随着时间的推移,越来越多的消费者开始选择这种口味较为清淡、对健康极其有益的油种,玉米油的销量也在稳步攀升。越来越多的食用油生产厂家开始推出玉米油产品,分割市场蛋糕。

平顶山市张老大食品有限公司在2012年斥资3500万元建立了年产2万吨的小千亿体育网站食用油项目,意图进军玉米油市场。在玉米油市场形势日渐严峻的情况下,张老大找到千亿体育平台,希望对张老大玉米油进行新品策划,打入市场。

西王、长寿花两个主打玉米油的品牌依靠对市场的长期教育,已成为玉米油行业的龙头;金龙鱼、鲁花等一线品牌,依靠长期广宣洗脑,在消费者心智中将品牌和优质产品划上了等号;张老大作为一个地方性小品牌,该如何虎口夺食呢?

长期的市场教育,消费者了解了“玉米油”是由“玉米胚芽”萃取出的食用油,在“西王鲜胚”和“长寿花金胚”的阴影下,张老大如果一味跟随领导品牌,对消费者继续宣传“胚芽”概念,显然是徒劳的。

 

那么,张老大玉米油如何才能成功切割市场?

 

千亿体育平台发现,在消费者心智中,“芯”往往代表着“贵”,同时也代表着更好的品质。瓜子仁(芯)比瓜子贵;鸭蛋黄(芯)比鸭蛋贵;酒店的菜单上也会有“酸辣菜心(芯)”而不是“酸辣白菜”(其实就是酸辣白菜);英特尔所谓的核“芯”显卡,不过是集成在CPU里的集成显卡……

而玉米油呢?竞品都在说自己的原料好,不论是金胚还是鲜胚,都是胚芽。而胚芯,显然在品质上是高于胚芽的。张老大“胚芯玉米油”概念,将玉米油市场干净利落的分割为“胚芯玉米油”与“非胚芯玉米油”。同时,在给张老大定位的同时,也给其他竞争对手定了位,一举将其他竞争对手打入比“胚芯玉米油”档次低的“胚芽玉米油”行列。



根据玉米油有益健康的特性,千亿体育平台提出“胚芯玉米油,健康‘芯’营养”的传播语,结合独特的油壶壶型千亿体育app和千亿体育网站上的玉米胚芯视觉元素,张老大胚芯玉米油在千亿体育平台的协助下华丽面市,受到当地消费者的认可。


经过多年努力,依靠“胚芯玉米油”对整个玉米油市场的成功切割,在当地大部分消费者心智中,“张老大=优质玉米油”这个心智等式已经形成。张老大胚芯玉米油在当地市场足以抗衡任何一个玉米油品牌,成功占据市场的半壁江山。



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