千亿体育平台案例 | 心诺爆花生,蒸去火,爆来香

时间:2019-09-16来源: 千亿体育平台品牌策划


前言:
休闲类干果,市场上同类产品已有很多,从传统的酒鬼花生,到近几年异军突起的三只松鼠和百草味,再到地方小品牌和散装产品,各种口味、各种千亿体育网站层出不穷。在这种品牌林立种类繁多的市场环境下,心诺的产品要想迅速打入市场,必须形成自己的品牌优势,以创新差异化来突破目前越来越复杂的市场竞争。


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随着市场消费的升级,消费者已经不仅仅满足于产品品质为他们所带来的利益,而更多地将兴趣放在能够触动他们的某种感觉上。这种消费心理的变化,在单体价格相对较低的快消品市场上更为常见。所以千亿体育平台此次将这个产品的关注点从品质转换到了消费者的心理层面上。

1产品突围——制造差异,创造价值

在与企业的思维碰撞中,千亿体育平台团队敏锐地发现了心诺的制作工艺与竞品的差异化,独特的瞬时高温技术和先蒸再爆的工艺,成为了与竞品区隔开的有力武器。

 

“一蒸三爆,味我独到!”

一蒸,蒸进秘制风味,祛除火气;

一爆,低温香爆、口感升级;

再爆,中温湿爆、健康升级;

 

三爆,高温焐爆,酥香升级。

2视觉突围——眼球争夺战

策划就是贩卖创意,千亿体育app就是争夺眼球!差异化卖点已经就位,而卖点的表达,需要一个更适合的载体传播给消费者。

心诺爆花生面对的消费群体,是目前正在或者已经成为消费主力的80、90后一代。作为这一代人对花生的记忆,最多的就是儿时最爱吃的炒花生,浓郁的花生香、入口的香酥脆,对于这一代人来说是关于花生的最美好的记忆。怀念儿时的感觉,嗑出童年的味道,是千亿体育平台团队一直在寻找的感觉。

儿时的炒货,有什么特点?

 

在那个物资匮乏的年代,小商贩售卖的商品都是用旧报纸包裹,炒货也不例外。于是千亿体育平台团队最终采用了报纸纹作为心诺爆花生的视觉符号,并在这个基础之上,添加了更为时尚的元素,成功与竞品产生巨大的视觉区隔。

3情感诉求

一颗心诺

一段尘封的记忆

身处这个孤单的城市

我突然就找不到自己了

结缘心诺

熟悉的五香花生味让我觉得

又回到那个清新美好的故乡

我又感觉到外婆苍老的手抚摸我的小脑瓜

又看到孩提时的我怯怯用几枚硬币从炒货郎手里

换来报纸卷着的一把五香花生

还有自己因为贪玩被妈妈印上五个手指印

还有儿时的连环画和红领巾

……

这些画面真暖

暖得让我泪流满面



 

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